美容行业的走势趋向产品、品牌、行业标准化具体表现

  • A+
所属分类:企业动态

加盟美容院的店长,首先要对美容行业有个整体的方向性认识。心德睿拉生殖养生网认为美容行业未来的走势趋向必将是产品、品牌、行业标准化。经过数据调查,目前我国美容机构市场容量已达到5350亿元,但是中国美容业市场的现状不规范,而导致美容院的经营门槛低,并且管理缺乏力度,行业竞争也是处于无序状态,还有很多美容院经营尚未形成规模,从业人员素质都参差不齐等等诸多因素。这些因素的汇集也就造成了整个行业在社会中的信誉受损而难以达到一定的高度;持续经营、规模经营也难以扩大、品牌更难以深入人心。故而美容行业的宣传推广和实践连锁经营理念,提供优质的产品和服务,建立起良好的运作程序,造就良好的口碑和品牌效应的经营运作模式形成势再必行。

美容行业的走势趋向产品、品牌、行业标准化具体表现

美容行业的走势趋向产品、品牌、行业标准化具体表现在以下几个方面。

注重产品质量

凡是业内人士都知道,日化线企业年销售额5000万不及专业线企业年销售额的1000万,产生这种现象的根本原因就是因为专业线产品利润率要远高于日化线产品利润,那么在这个诱惑面前,就不难想像会有很多商人试图走捷径通往他们的发财之路,然而随着市场逐步的透明化,消费者逐步理性化的消费头脑,这些因素都开始要求商家重新端正态度,真正注重产品质量,也只有这样,商家才能永远获得消费者的信任与青睐。

行业标准化分

任何事物的生存发展都不能脱离正常的生长发展规律和环境,一旦脱离那么都将无法存活。国内目前美容行业不断爆出的美容意外事件,都在无形之中严重影响到美容行业的发展前景与良好环境。据调查报告中显示,高达38%的消费者对于美容院的整体经营规范性都抱有怀疑的态度,而这,或许就是过去的几年中美容行业所交给消费者的一份答卷。面对这样一份答卷,能够改变现状的也非凡夫俗子之所能。正所谓局部影响全局,全局反映局部,相信有大部分的消费者还是靠主观印象来判断和断定是否接受该美容院,也正因如此,行业更需要有统一的标准来管制。

品牌包装形象化

尽管美容院的产品包装不像商场里的产品包装要求具有极具吸引眼球的力量,但从另一角度对美容院来说,品牌的整体包装范畴要远远大于日化线产品,它不仅仅要求在产品外包装这块体现出品牌的诉求点,更在门店的装修,店内的装潢设计,服务人员的服务理念等等做出系统的考虑。用通俗点的话来讲,就是要让消费者在百米之外到零距离,在整个接触产品的过程中,能够充分的感受到品牌的内涵表达,除此之外,美容院的美誉程度也会反映在相关认证机构对他的认可,正所谓“权威机构一句话胜君千万言”。

美容行业品牌文化流动化

在万科和SOHU把企业内刊创办的比大众报刊还要精彩时,部分具有远见的美容老板开始利用内刊在企业文化传播上下功夫。有些具有实力规模的美容企业内刊将尝试与大众出版物合作,以客户位目标受众,为树立品牌、宣传企业文化打下坚实的基础。那么,对于那些有实力有远见的加盟美容院经营者来说,这种方法是不妨可以考虑借鉴的,因为,品牌是要靠传播的。

美容行业资源整合一体化战略分析

随着近年来很多美容从业者都开始考虑打破常规,用变相经营的模式来赚取更丰厚的利润,也就是将美容美体、美发造型、心理咨询、形象设计、健身运动、娱乐购物、餐饮咖啡等服务项目进行整合,形成互补。其实这种战略调整从某种意义上是对美容行业有着一定程度的洗新革面的作用,为什么这么说呢?首先,它在一方面提高了美容院的服务品位档次,而另一方面则是弱化了目前美容行业的多种弊端,当消费者走进这样一种氛围的场所后,都会根据他们的神经系统而产生出不同的需求,无论是来购物、还是来娱乐或是健身,他们在选择美容服务时,都只会想到,这就是商家的周到之处,而没有去钻牛角尖的去翻美容院这本“词典”,这就是利用人性的思维惯性策划出的营销策略。这种全方位的一体化经营服务策略可以说不失为目前美容行业的一个新亮点,而且有继续发展和提高的辽阔空间。

从业人员素质提高

美容行业的门槛低,导致从业人员综合素质都普遍较低,有许多人员的专业知识不够过关。针对这一现象,美容行业未来的发展趋势,行业人员的整顿应该是市场迫切需要做的一大工作。首先,因为美容培训师是大有发展空间的,一个专业的培训机构很有前景。只是这些机构应该是由国家认定的合法机构来执行,毕竟合法机构有着相对更安全的保障,更完善的设备与师资去培养更优秀的人才。

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: